50萬粉絲「暖床服務」是假的?平台經濟的4大挑戰
photo credit:shutterstock前日看到一則新聞,說大陸有個媒合”暖床服務”的App突然爆紅,於上海受到寒流衝擊的幾天內,獲得數十萬人的下載使用,最近還得到千萬人民幣的融資,讓我們再次看到平台經濟的奇異發展,似乎成長的勢頭並未因為去年的O2O (Online to Offline) 投資泡沫而真的減緩。這個“暖床服務”聽起來匪夷所思,它讓你把家裡的鑰匙(或密碼)給一個不認識的人,... 閱讀更多
做好數位/社群行銷必備的15個關鍵技能
photo credit:shutterstock當今,行銷與數位息息相關!行銷人員們必須掌握各種各樣的平台,包括精準掌握環繞目標族群的「行為模式」與「接觸點」、識別與發展良好機會的能力、並可以帶領與掌握個平台的操作。進一步來説,他們必須保持批判性和創造性思維技巧的平衡,以便幫助公司取得一定程度的成功。以下就是我在課堂上訪問15位品牌主,當他們在僱用數位行銷人員/委託數位行銷公司時,會特別重視尋求... 閱讀更多
你了解IG嗎?13-24歲的人為什麼、又如何使用IG?
photo credit:shutterstockInstagram在千禧一代和Z世代人的生活中扮演了一個很重要的角色。他們利用Instagram學習體認世界、發現他們的熱衷、與朋友互動連結,以及尋找更多的社群團體去融入時,他們仰賴的是利用「視覺語言」來「說故事」。當今時代,我們的「螢幕」被「視覺內容」給支配。一名22歲的加拿大青年Aria在臉書的IQ部落格的一則貼文中這樣說道:「人們並不想一直閱... 閱讀更多
社群行銷觀念省思  「打廣不如打準」
photo credit:shutterstock如果品牌想要成功地運用社群媒體,來幫助達成業務目標,他們需要捨棄單純地去集讚和讓用戶轉發的做法;應該轉而與他們的「消費者」、「品牌擁戴者」進行相關的真正互動。這是奧美集團社群團隊Social@Ogilvy及線上調查公司SurveyMonkey在坎城(Cannes)發佈調查結果。我們對11個國家的5500位社群媒體用戶進行了調查。調查結果顯示:比起單... 閱讀更多
台灣人愛分享程度,已剝奪心靈感受!
之前看到一篇報導,到餐廳用餐,消費者拿起手機猛拍的舉動,引起法國頂級餐廳廚師的反感,認為此舉有違反著作權之嫌。我看到的倒是另一種現況,台灣人愛分享的程度已經剝奪了心靈的感受,使得我們的感受力銳減,這是件得不償失的事情。人生有很多的美好應該是活在當下,享受剎那帶來的震撼或衝擊,讓那感動先凍存於我們的心底,扎扎實實的有沉澱,那個分享才有層次,才有生命。否則那個分享只是表皮。據Google的調查指出,台... 閱讀更多
Flipboard結合社交元素,重新定義數位閱讀體驗
最近,蘋果公司剛剛舉辦了產品發表會,推出兩款最新型的iPad平板電腦,再度引發全球消費者的熱烈關切。執行長庫克也提到,在App Store之中專門為iPad所設計的App數量已經逼近50萬個之多,顯見世界各地平板電腦用戶的需求逐漸受到重視,也凸顯App產業欣欣向榮的一面。如果談到大家常在平板電腦上所使用的App,甚至是印象最深的App,我猜,很多人可能會想起Flipboard吧? 這個以「你的隨身... 閱讀更多
從深夜食堂意外的看到社群攻防
深夜食堂跟社群攻防有什麼關係? 連拍賣上面加個藍色的 Facebook ICON 都算是 social EC 了,透過 Facebook 在半夜賣吃的,怎可以不算是社群呢?在昨天很晚很晚的時候,一時興起跑去古亭捷運站的 – 深夜裡的法國手工甜點 排隊(笑)遊戲規則很簡單,每天晚上 深夜裡的法國手工甜點 會公布菜單,分為 傍晚 / 深夜 兩個場次,傍晚的話,就跟一般的攤販一樣,時間到了,直接到現場購... 閱讀更多