丁菱娟:職場上,酸葡萄心態無濟於事
photo credit:shutterstock前一陣子與一些新創的團隊,到杭州、上海拜訪了阿里巴巴集團以及大陸的一些新創公司,我覺得這是一堂震撼的學習之旅。震撼的是看到大陸企業在互聯網的成長不僅已經超越台灣,甚至可以說是領先全球。看著台上大陸的菁英豪氣的說著,而我們坐在下面的年輕創業家們認真的猛抄筆記和拍照,我的腦海中突然想起一個景像,時空背景更換的讓我有些錯亂。記得我第一次到大陸時,約是在1... 閱讀更多
沖繩,賣什麼關子?「OKINAWA:A Journey of Discovery」
photo credit:官網給你3秒鐘看上面這張圖。猜猜看,他們要賣什麼?1.某個叫「OKINAWA」的服裝品牌夏季型錄2.某個叫「OKINAWA」的美國影集(因為只有一個東方臉孔)3.某個叫「OKINAWA」的大學正在招收國際學生哦,答案「以上皆非」,而且可能會讓你大吃一驚!這是由去年9月由沖繩縣廳推出的國際觀光宣傳活動「OKINAWA: A Journey of Discovery」。可別以... 閱讀更多
小媒體大商機:不容小覷的部落格效應
photo credit:flickr@marisavasquez_photography CC BY 2.0如果一個部落客在網路上有24個朋友,這24個朋友又另外有551個朋友,加起來這位使用者的人際網絡便可以擴展為16920位;部落格的效應正以超乎我們預期的速度擴散、蔓延……部落格在近幾年掀起了一股討論熱潮,因為部落格不僅在短時間內改變了大眾的媒體使用習慣,所引發的效應更使廣告主和企業體紛紛調... 閱讀更多
Pepsi的倫敦時空隧道
photo credit:screenshot/Youtube百事可樂選在倫敦Southwark附近的一個寒冷而灰暗的隧道,打造一個史無前例前例的time tunnel。利用一張深色大型布幕從中間垂掛而下,然後把把投影機藏在牆邊的木箱中,只要有路人走進隧道就會啟動投影機與隱藏式的攝影機,逼真的3D的增強現實的立體投影,便會立即出現在任何路人面前,同時結合具震撼力環繞音效。投影幕上的物體真的讓人意想... 閱讀更多
母親節的電子報行銷該怎麼做?
photo crdit:flickr@donnieray CC BY 2.05/10 是什麼日子?也許大家心裡已經有底了:零售業的年度盛事之一 – 母親節或許各位行銷人員已經準備好了,有些人可能還在尋找靈感。如果你在這個過程中會用到電子報行銷,也許該提早注意以下的問題,以下數據引自Yes Lifecycle Marketing:我們該特別為母親節促銷嗎?在相同時段內,母親節相關的促銷開信率較於一般... 閱讀更多
市場行銷必學的一堂課:其實我們不必成為創意大師!
photo credit:flickr@pagedooley CC BY 2.0看看水平思考創新的幾個案例:拜耳公司(Bayer)的阿斯匹靈,就找到新賣點——有防止心臟病的功效;Honey Nut Cheerios推出的燕麥餅乾棒(Milk’n Cereal bar),這項產品可迅速取代穀類牛奶早餐;吉列公司(Gillette)推出的維納斯美體刀(Venus),就是專門為女性曲線所設計的寬刀頭刮鬍... 閱讀更多
內容行銷贏家的五大必勝策略
文編譯自 〈5 Content Marketing Best Practices Most Businesses Aren’t Doing, but Should!〉,作者Roxanne Chang,現居美國的台灣人,走過科技業的法律人&行銷人,熱愛電子商務和數位行銷。我只想提供有價值的內容。 美國 CMI(編按:提供線上內容行銷課程之機構)創辦人 Joe Pulizzi 曾說過... 閱讀更多
丁菱娟:行銷是投資,不是成本
台灣長期以來製造代工的思維掛帥,企業對成本控制嚴厲,把行銷預算當作成本,不當成投資,自然難以建立品牌的長久度與氣勢,間接也使得台灣走到今天低薪酬的地步。員工被訓練得對待協力廠商,以殺價多寡來表現自己對公司的忠誠度有些失焦,倘若做生意如此的思維,怎麼可能把格局做大。斤斤計較不叫省錢,花了不該花的錢或是省了不該省的錢才叫浪費。我常跟員工說,不該花的錢一毛也不要花,該花的錢就要達到一定的效果,否則就別做... 閱讀更多
樂高做對5件事,從破產蛻變成市值500億玩具企業
今年行銷界最夯的討論話題,非「樂高玩電影」莫屬,有人說它不過就是一支長達90分鐘促銷樂高玩具的廣告罷了;也有人說它是樂高創造品牌內容的極致展現。姑且不論你的意見是什麼,電影從二月上映至五月,全球票房高達四億六千萬美金 (成本六千萬美金),它就是一部超賣座的影片,成功吸引了大人及小孩願意花錢進戲院,心甘情願被洗腦而且大呼過癮。   為什麼?因為電影在說故事而不是在推銷產品,故事本... 閱讀更多
嘗試說服他人卻招來反感?說服秘訣:「讓出主導權」
(編按:說服是一種藝術,很多時候話說得多,不如說得巧。閱讀本文前,可以先看看「這些時刻,不如別說話」)在我行銷公關職業生涯當中,做最多的一件事情就是要販賣點子及企劃案。其實本質都是透過「說服」影響他人。在無數的簡報及比稿的過程中,我發現行銷其實就是不斷說服的過程。不論是開會、簡報、比稿、與媒體溝通、或與客戶聚會,想想我們日復一日在做的,就是說服他人,使他人相信我們做得到,使客戶願意撥下預算讓我們去... 閱讀更多

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