做好數位/社群行銷必備的15個關鍵技能
photo credit:shutterstock當今,行銷與數位息息相關!行銷人員們必須掌握各種各樣的平台,包括精準掌握環繞目標族群的「行為模式」與「接觸點」、識別與發展良好機會的能力、並可以帶領與掌握個平台的操作。進一步來説,他們必須保持批判性和創造性思維技巧的平衡,以便幫助公司取得一定程度的成功。以下就是我在課堂上訪問15位品牌主,當他們在僱用數位行銷人員/委託數位行銷公司時,會特別重視尋求... 閱讀更多
行銷貴在參與:如何透過數位與消費者產生親密接觸!
photo credit:shutterstock行銷從「What to say ?」到「How to say ?」已經不夠了!透過數位載具,我們可以進一步與消費者「親密接觸」!所以,我們應該進一步問的是「What to engage ?」到「How to engage ?」 然而「消費者喜好的慣性仍不斷在重新排列,口味一直在變,行銷者該如何展開規劃?」藉由曾經操作的品牌數位行銷經驗,剖... 閱讀更多
內容行銷省思!「小編行銷群」真的足夠嗎?
photo credit:shutterstock當各家公司正一窩蜂地建立屬於自己的「小編行銷群」時,數個資深行銷人卻認為或許他們都被這股「一窩蜂」沖昏了頭。 這些即時行銷(Real-time Marketing)所謂的「小編行銷群」或許是數一數二大家一頭熱栽進去的行銷策略之一,根據調查美國廣告商協會中將近半數的資深行銷人認為或許「小編行銷群」並非如同大家所想地那麼有用。  這... 閱讀更多
你了解IG嗎?13-24歲的人為什麼、又如何使用IG?
photo credit:shutterstockInstagram在千禧一代和Z世代人的生活中扮演了一個很重要的角色。他們利用Instagram學習體認世界、發現他們的熱衷、與朋友互動連結,以及尋找更多的社群團體去融入時,他們仰賴的是利用「視覺語言」來「說故事」。當今時代,我們的「螢幕」被「視覺內容」給支配。一名22歲的加拿大青年Aria在臉書的IQ部落格的一則貼文中這樣說道:「人們並不想一直閱... 閱讀更多
社群行銷觀念省思  「打廣不如打準」
photo credit:shutterstock如果品牌想要成功地運用社群媒體,來幫助達成業務目標,他們需要捨棄單純地去集讚和讓用戶轉發的做法;應該轉而與他們的「消費者」、「品牌擁戴者」進行相關的真正互動。這是奧美集團社群團隊Social@Ogilvy及線上調查公司SurveyMonkey在坎城(Cannes)發佈調查結果。我們對11個國家的5500位社群媒體用戶進行了調查。調查結果顯示:比起單... 閱讀更多
5觀念!打造更棒的數位傳播體驗流程
photo credit:shutterstock黃逸旻 Steven:給品牌主傳播的5個好提醒、好的啟發!在數位時代來臨前,行銷者的任務較單純:「將消費者導引至目標產品,並以引起購買」。當他們離開商店之後,任務已盡,一切就不那麼重要了。 對比現在,就沒有這麼簡單了。智慧手機的普及,造成既有的行銷模式隨時可能被顛覆。在這同時,「付費採買的推銷資訊」地位一落千丈。由於「社群媒體、口碑平台中... 閱讀更多