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當各家公司正一窩蜂地建立屬於自己的「小編行銷群」時,數個資深行銷人卻認為或許他們都被這股「一窩蜂」沖昏了頭。 

這些即時行銷(Real-time Marketing)所謂的「小編行銷群」或許是數一數二大家一頭熱栽進去的行銷策略之一,根據調查美國廣告商協會中將近半數的資深行銷人認為或許「小編行銷群」並非如同大家所想地那麼有用。  

這些調查看似否定了逐年得到公司行號重視的內容行銷,但是就近一看你會發現事實並非你想的那麼簡單。 

儘管專家們開始質疑「小編行銷群」的重要性,不過內容行銷確實是當今市場上資深行銷人中炙手可熱的方式之一,內容行銷被將近四成的人列為行銷策略擬訂的重要環節。此外,也有六成三的人同時也認為結合了公關、數位、社群、行動裝置和數據的整合行銷始終為策略首選。 

換句話來說,如果將這些調查內容抽絲剝繭,會發現到其實這些資深行銷人是重質不重量,他們告訴我們得摒棄那些低水準的即時內容行銷,趨之若鶩地迎向那些真正能「幫助公司建立品牌」、「營運」或「名譽」之深思熟慮整合過後的內容行銷的懷抱。  

這些經驗豐富的行銷人是有道理的。

那些重量不重質的內容行銷單單只是為了填補平台的空白,不僅是浪費錢還包括其他的許多資源。倒頭來,「投入大量時間和金錢在空白貧乏的內容」和「不受用的與消費者接觸」中。 

有鑑於此,我們真正所需要做的是回歸本源,透過「生意」的角度來看內容行銷、來做內容行銷,利用有限資源創造出最大效益。

這代表著在一連串行銷整合的過程中,選擇一個更聰明的方法來做我們的內容行銷。一個高品質的內容行銷策略需要著重在「策略性手段」來幫助品牌建立、營運和名譽提升。

要將內容和願景與商業目標緊緊扣連需要透過規劃與嚴謹的執行,不僅只是將內容傳遞出去這麼簡單而已。

這整個內容製作過程,以建立「傳播觀眾的原則」作為策略開端。

接著,從展現商業企圖、緊緊扣連「網路上的消費者行為」「擴大消費者接觸歷程」的範圍三者出發擬訂策略。

我們應該提出針對「注重商業成效」的內容行銷策略,建立各種形式的內容,放進我們的內容行銷行事曆中,大至重點活動、小到天天推播的貼文,將內容行銷發揮到淋漓盡致。

為了共同建立一個好的內容行銷來源,需要我們的工程師夥伴提供,各種數據資料來幫助我們找到「消費者洞察」、「績效指標評估」、並找出如何「內容優化」的基準,幫助我們內容行銷的運轉。

儘管對於「小編行銷群」這五個字我們有諸多誤解,或許某家公司的「小編行銷群」也真的具備了上述的條件,然而還是有人僅一如往常地使用舊時的社群管理方法。

現在經過抽絲剝繭後,一切不證自明,

唯藉由「策略性方法」和「卓越操作」才能成就高品質的內容行銷,讓內容行銷成為生意的推動者、商業發展的引擎。

在此之前,小編始終只是小編、貼文始終只是貼文,所以善用內容行銷吧!

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