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• 來自 Yahoo, Flurry 的 Simon Khalaf的觀察:改變媒體使用習慣的電子產品
自從 Apple 在 2008 年 7 月推出 App Store 以來,智慧型裝置和應用程式的使用量一路扶搖直上,至今在總花費時間上甚至還超越行動網路(Mobile Web) 電視。智慧型手機 (以 iPhone 為首) 率先開始瓜分行動網路媒體使用量的大餅,平板電腦 (以 iPad 居冠) 進而加快這種趨勢。

事實上,我們早在 2010 年 1 月已將 iPad 定義為 「第二波媒體使用推手」。在 iPad 及 iPhone 推波助瀾下,媒體使用量與廣告費用已由電視及PC轉入行動裝置的領域中。好像深怕這種轉變不夠快,近來市面上又出現一種新裝置加速這趨勢:大螢幕的平板手機。

➢平板手機帶領行動產業成長

最近,Flurry針對行動裝置的機型,分別研究調查 2014 年 1 月及 2015 年 1 月的使用狀況。

結果發現大螢幕的平板手機 (例如 iPhone 6 Plus 和 Samsung Galaxy Note) 的用量成長獨佔鰲頭,與前一年同期相比成長了 148%;在此同時,也推動整體行動及應用程式的成長,與前年相比增加 78% (依使用次數計算)。這種速度,要比中螢幕手機 (例如 iPhone 4 和 iPhone 5) 同期成長的速度快上 3.8 倍。

在同一期間,小型平板電腦的使用量僅成長了 14%,而全尺寸平板電腦則下滑 20%。雖然這只是一年份的資料,但數字表現卻相當驚人。如此一來,我們相信結合如平板電腦較大螢幕、瀏覽便利性以及手機如假包換行動力的平板手機,確實是行動產業的殺手級產品。

 
▲圖說:大螢幕平板手機是過去一年來成長最大的行動裝置

➢大螢幕平板手機:終極的行動裝置

深入探討平板手機用量究竟在哪些應用領域遠勝於其他裝置時,我們發覺平板手機顯然已成為終極的媒體使用裝置。

音樂、媒體和娛樂、運動以及新聞與雜誌是平板手機上成長最快的領域,大幅領先他們在其他裝置上的成長速度。事實上,運動在平板手機上的成長幅度高達427%,遠勝該領域在其他裝置上的表現。


 
從Flurry趨勢分析來看,從一般大眾都愛平板電腦的大螢幕,但口袋或錢包就是裝不下。平板手機的尺寸和錢包是完美組合 (就算是我老婆的手拿包也是游刃有餘),而且不管任何口袋都能輕鬆「袋」著走。

平板手機就像是智慧型手機與平板電腦的合體,但它不僅是改變遊戲規則的新產品,更是殺手級的使用裝置。看了以上兩張圖表後,您可能會認為平板手機正搶走平板電腦的市佔率。

不過深究之後,您會發覺真正的受害者其實是行動網路(Mobile Web) 。

以美國地區為例:自從平板手機崛起後,與行動網路相比,針對應用程式的整體花費時間增加 2%。也就是使用行動裝置時,花在應用程式的總時間成長至 88%,而花在行動網路的時間則為 12% (在 2014 年四月時,前者為 86%,後者為 14%)。Flurry的資料顯示這個轉變主要是拜平板手機所賜。

正如我們過去所見,新產品問世會對媒體及電腦產業帶來改變。過去我們曾見證筆記型電腦為個人電腦的使用帶來的改變,也目睹平板電腦對智慧型手機和行動媒體使用環境帶來的改變。

現在平板手機來勢洶洶,同樣的情況再度上演。平板手機不只是第三波的媒體使用推手,更稱得上是終極的行動產品。

(本文轉載自YAHOO!奇摩 數位行銷專欄

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