photo credit:screenshot/Youtube

百事可樂選在倫敦Southwark附近的一個寒冷而灰暗的隧道,打造一個史無前例前例的time tunnel。

利用一張深色大型布幕從中間垂掛而下,然後把把投影機藏在牆邊的木箱中,只要有路人走進隧道就會啟動投影機與隱藏式的攝影機,逼真的3D的增強現實的立體投影,便會立即出現在任何路人面前,同時結合具震撼力環繞音效。

投影幕上的物體真的讓人意想不到,包含了暴龍、時空飛車和科技機器人,以及最後的宣傳主軸: Pepsi Max! ,真的嚇到民眾措手不及~~

但是民眾當下的反應可是立即被上傳至YouTube網路分享瘋傳了,這是算是百事可樂今天度最大“Unbelievable ”這一系列活動的最新元素,至今已被瀏覽超過50萬次以上,並忠實傳達與宣傳了百事可樂的「MAXIMUM IMPACT、NO WORRIES MAXIMUM TASTE、NO SUGAR」的意念。

一般使AR擴增實境或3D投影都設置在一個獨立的裝置或展場等密閉式的展場等(如戶外大型看板),或是透過行動裝置APP的下載來呈現,但這次繼上次Pepsi自倫敦街頭運用公車候車亭的透明玻璃,導入AR科技成功打造話題性十足的異形入侵後。

此次傑作更是別出心裁,為了傳達百事的品牌概念「MAXIMUM IMPACT、NO WORRIES & MAXIMUM TASTE、NO SUGAR」,居然想到以時空隧道的驚嚇概念結合Pepsi總帶給人的新鮮刺激感覺,不僅創新、生動,同步上傳社群的同時,掌握媒體也掌握了話題,就更能貼近目標的年輕消費者本身!

目前展示科技發展至今,誰能更巧妙應用於實體環境中,成為決勝關鍵;Pepsi Max品牌行銷噱頭,的確獨一無二!但較為可惜的地方在於,是否能建立起實質效益的延伸還有待商榷。

也許這樣的商業模式可以建立在民風開放的國外,在國內可能未必可行,國內可能需要的是一些虛實促銷活動,例如:對著time tunnel最後的Pepsi Max投影合照上傳至官方社群,便可參與抽獎等。

資料來源:資策會

(本文轉載自YAHOO!奇摩 數位行銷專欄

【延伸閱讀】

比爾蓋茲贊助,基改香蕉將開始人體試驗

別讓通訊軟體取代了親情

超模Karlie Kloss愛上寫程式,邀你一起當宅宅!

關於天下部落格

  • 天下部落格為互動社群平台,是知識的分享,觀點的累積,連結人與人之間的新觀點。加值下班後各領域的輕知識。包括:捕捉每日漏網新聞、科技、創業、商管財經、人文。
  • 有任何建議及想法,請至天下雜誌FB粉絲專頁。或來信至天下雜誌客服信箱:cwadmin@cw.com.tw
  • 投稿及洽談合作事宜,請聯絡天下部落格專用信箱:blog.cwgroup@gmail.com