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今天松崗科技旗下 app01 舉辦「華人行動應用大賞」,邀請知名 app 分析公司 App Annie 中國區總監戴彬分享去年他們所觀察到的 app 市場數據。我們最關心的當然是台灣,而最亮眼的也是台灣。雖然人口僅止 2300 萬人,時常被形容為「市場小」,的確,從 App Annie 提供的數據來看,下載量前十都排不上,然而談到營收,台灣人可是不落人後,花錢不手軟,站上全球第十名。

現在就讓我們從頭開始,自戴彬的簡報一探全球與區域 app 市場概況:

全球 iOS 平台營收依然略勝一籌

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雖然 Google Play 下載量遙遙領先,但是論起營收,iOS 付費狀況還是贏過 Google Play。

行動 app 下載量,新興市場大爆發

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整體而言,app 下載量美國高居全球之冠,不過如果把 Android app 第三方商店算入,中國的數字應會超越美國,成為全世界 app 下載第量一大國。另外值得注意的是,這份榜單有許多新興市場,包括巴西、印度、墨西哥、土耳其等等,成長快速,Google Play 下載量遠多於 App Store。而英美等已開發國家,App Store 則比 Google Play 略多。

台灣是小國小民,也是行動世界的好國好民

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下載量與營收並不成正比,日本人口雖然遠少於美國、中國,但是總體營收卻居冠,Google Play 賺到的錢多於 App Store。而美國 App Store 營收則大幅超過 Google Play。中國儘管缺乏 Google Play 數據,光靠 App Store 也能排到第三,足見其消費力驚人。韓國排在中國之後,Google Play 搖搖領先,不過戴彬認為,由於新版大支 iPhone 在韓國銷量不錯,今年 App Store 表現應該會追上來。美、日、韓三國佔據 Google Play 70% 營收。

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iOS App Store 營收台灣貢獻全球第十(因簡報不清晰故調高對比)

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Android Google Play 營收台灣貢獻全球第五(因簡報不清晰故調高對比)

這份行動營收榜單一到九名都毫無意外,皆是世界經濟強權。而台灣營收貢獻竟也躋身前十,在 Google Play 上排名第五、App Store 也較去年成長兩名,擠進第十。我們到底把錢花在哪裡呢?

戴彬分析,台灣最賺錢的 app 是 LINE(包括遊戲與貼圖)與交友類型的 app,與日本的趨勢較為吻合。比較特別的是,台灣人更願意花錢在導航 app 上,例如 maps.me、Garmin 等等,在非遊戲市場中占有一席之地。

在 Google Play 上,香港營收貢獻也排到第八,App Store 則為第 12。從營收來看,市場小不小,與賺不賺得到錢其實是兩回事。

而新興市場雖在營收上還沒有突出表現,但是龐大的下載規模,已形成巨大的市場張力,只要解決支付管道的問題、提升使用者付費意願與習慣,這裡將是不容小覷的行動金礦。

iPhone、iPad 國情大不同

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戴彬也比較了 iPhone 與 iPad 的下載與營收狀況。從 app 下載量來看,美國、中國手機與平板平分秋色,但日本就很懸殊。至於在營收方面,西歐與美加源自 iPad app 的比例都算高,東方國家平板的表現就比較平淡。因此,面對不同市場,在 iPhone、iPad 的投入也應有不同考量。

iOS 與 Android 消費形態差異

無論下載量或營收、無論 iOS 或 Android 平台,遊戲類 app 都是最多的。除了遊戲以外,iOS 使用者最常下載的類別多為娛樂、影音拍攝 app,花最多錢在社群、音樂等等;Android 使用者則青睞工具、溝通類型。

當他們挾帶龐大資本砸向台灣

gameiOS app 遊戲下載排行榜,國產遊戲屈指可數

「華人行動大賞」活動辦在信義區 HIVE 夜店。從一樓抵達目的地,偌大的電梯裡,中國遊戲 app 天龍八部,佔滿整個空間,信義威秀廣場大型看版與柱子,貼滿遊戲宣傳廣告。每天上下班必經的忠孝復興捷運站與木柵線相連的通道,來自香港的神魔之塔巨型廣告居高臨下,簡直像要吞沒所有搭乘手扶梯的低頭族。根據業界人士預估,中國挾著龐大資本,以每月 8000 萬 -- 1 億行銷預算大舉進攻台灣的遊戲 app 屢見不鮮。宛如電玩裡,天生全副武裝的全知者,輕鬆過關斬將。

他們在這小島砸了龐大資源,從兩大行動平台遊戲排行榜與統計數據來看,也確實奏效。而其他領域如生活消費雖有文化門檻,進入不易,但若資本戰爭真開打,我們能否招架也未可知。AppAnnie 讓我們驚奇的發現原來「台灣市場不小」,但該怎麼把利益也留在國內,該怎麼與錢海戰術抗衡,該怎麼闖蕩全世界,是所有創業者最艱難的考驗。誠如前幾天李開復針對「市場小不小」的問題所言,台灣的處境尷尬:

「討厭的就是小,但是又不是很小。在大市場(中、美)出生的創業者,最佔優勢,因為先做本土,再做國際化就可。在超小市場(新加坡、以色列)出生的創業者,優勢其次,因為本土市場太小,只有走向國際。在中小市場(台灣、韓國)出生的創業者最難,因為本土市場可以養活團隊也可以賺錢,但是做不大。要在創業的第一天就面向國際,這樣才有希望成就偉大的公司。」

(本文轉載自 inside網站) 

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