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Netflix 將於明年第一季(一月到三月期間)登陸台灣,相信許多讀者已經迫不及待閉關追劇。

Netflix 公關長 Jonathan Friedland 越洋連線與台灣記者做了簡單的訪談,關於大家最關心的價格問題,他未具體透露,只表示應該會與其他市場相似,依據品質選擇(SD、HD)與裝置設定不同,落在 8 美金 -- 12 美金之間(264-396 台幣),並參酌當地稅率調整。

同時 Jonathan Friedland 也透露「正與台灣最大電信業者洽談機上盒或行動端上架合作」,據悉應該就是龍頭中華電信,但尚未簽署任何協議。

成立於 1997 年的 Netflix,2007 年以跨裝置串流平台席捲歐美,不過拓展海外的速度不算快,今年九月才首度跨足亞洲市場揮軍日本,明年才降臨台灣、韓國、新加坡與香港。Jonathan Friedland 說,為了提供 4K 高畫質影片,必須確保該市場具備提供高速頻寬的能力。

另外,Netflix 也根據不同市場擬定不同策略,例如他們在日本的價格相對低廉(約 5.4 美金起跳),且進入日本的第一時間就宣布與富士電視台攜手製作內容,但針對台灣是否也會與在地內容業者合作則語帶保留,不過「歡迎影視內容創作者提交作品」,經由台灣代理公關公司交付美國內容團隊審核決定上架與否。

Netflix 相當自豪個人化的精準推薦系統,依據個人收視習慣呈現最符合胃口的內容。Jonathan Friedland 透露,事實上在進入台灣之前,「就已經透過盜版網站如 Pirate Bay 的紀錄,了解台北、高雄消費者的影視收看偏好」。盜版猖獗程度的確是 Netflix 購買電視劇的重要風向球,但 CEO Reed Hastings 一點也不擔心盜版影響 Netflix 的服務,曾說,「Netflix 要比 BT 下載容易多了。你不需要處理檔案,也不需要下載,挪來挪去。你只要點擊按鈕就可以觀賞了。」

Jonathan Friedland 表示,2016 年「是我們要努力讓台灣人 happy 的一年」,不會設下具體目標,而是盡可能「探索台灣人到底愛看什麼」。初期由於版權等問題,不太可能立刻擁有與美國一樣規模的片庫,但會根據台灣人的喜好,逐步調整該種類型的影片內容。同時未來 Netflix 自製節目如影集也會全球同步上映,台灣人並可同步享受中文字幕的觀影體驗。

2013 年 Netflix 拍了首部自製影集《紙牌屋》叫好又叫座,今年發表第一齣原創電影《無境之獸》更躍上大銀幕,至今累積 13 部自製內容。

為了建立長期品牌價值、且擺脫第三方依賴,明年 Netflix 大幅加碼投資原創內容,將耗資 50 億美金推出 31 支全新劇情影集,另外還有 10 部影片、30 部兒童節目、12 部紀錄片、10部脫口秀節目。

Netflix 進到台灣之後,將與其他市場一樣採取首月免費的方式宣傳,而且不必綁約、使用者即使開始付款也能隨時中止。目前 Netflix 全球有近 7000 萬會員,遍及 60 多個國家,每天總共觀賞 1 億小時的原創影集、紀錄片與電影。

除原有競爭者 Hulu,HBO 與亞馬遜影音串流也來勢洶洶;Netflix 今年第三季財報表現不如預期,巨大的原創影音投資與擴張世界版圖,也迫使它不得不調漲美加等地月費、可能導致用戶流失。2016 年前進亞洲市場、甚至計劃拓展到中國、印度等地,冀望重振聲勢。不過螢幕前的您此刻應該只盼望農曆新年假期可以整天窩在家裡看劇吧!

(本文轉載自「Inside」)

Netflix 2016年全球布局:

Netflix 已有之布局(含2016年):

● 資料參考:wikipedia/圖:天下編輯部

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